ลอนดอน — เหลือเวลาอีกไม่ถึงสองสัปดาห์ก่อนที่สหราชอาณาจักรจะเข้าสู่การเลือกตั้ง แต่ก็ยังมีความสับสนมากมายเกี่ยวกับวิธีที่พรรคการเมืองของประเทศกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งทางออนไลน์ข้อความโซเชียลมีเดีย เนื้อหาพรรคไวรัล โฆษณาโจมตีทางดิจิทัล คุณชื่อมัน — ทุกฝ่ายในสหราชอาณาจักรใช้พวกเขาเพื่อลดเสียงรบกวน POLITICO ร่วมกับนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก
นักวิจัยดึงโฆษณาที่จ่ายสำหรับพรรคพวกที่ซื้อ
โดยกลุ่มชาวอังกฤษบน Facebook ซึ่งคิดเป็นประมาณร้อยละ 80 ของข้อความทางการเมืองทั้งหมด ตั้งแต่วันที่ 7 พฤศจิกายนเป็นต้นไป โดยวิเคราะห์ว่าใครกำลังซื้ออะไรเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งประเภทใด (คุณสามารถเข้าถึงผลลัพธ์อิสระได้ที่นี่โดยอิงจากเครื่องมือความโปร่งใสของโซเชียลเน็ตเวิร์ก)
Facebook ไม่ได้ให้รายละเอียดเฉพาะของเงินที่ใช้ไปกับโฆษณาเหล่านี้ เป็นเพียงช่วงหนึ่งเท่านั้น ดังนั้น นักวิชาการจึงคำนวณการใช้จ่ายทั้งหมดโดยอาศัยจุดกึ่งกลางของตัวเลขที่จัดทำโดยโซเชียลเน็ตเวิร์กยักษ์ใหญ่ พวกเขายังรวมเม็ดเงินโฆษณาบน Facebook ทั้งหมดสำหรับพรรคหลักทั้ง 4 ของประเทศ (พรรคอนุรักษ์นิยม แรงงาน พรรคเสรีนิยมประชาธิปไตย และพรรค Brexit) จากหน้าสื่อสังคมออนไลน์หลักของทั้ง 2 กลุ่มนี้และจากบริษัทในเครือในระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่นเพื่อให้ได้ยอดรวมทั่วประเทศ
นอกจากนี้ POLITICO ยังบดขยี้ตัวเลขของตนเอง โดยอ้างอิงจากรายงานความโปร่งใสของ Facebook และ CrowdTangle ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์เครือข่ายสังคมออนไลน์ เพื่อหาว่าพรรคการเมืองของอังกฤษแต่ละพรรคจ่ายเงินให้กับโฆษณาแต่ละชิ้นมากน้อยเพียงใด ตลอดจนความสำเร็จที่ทั้งฝ่ายต่อต้านและสนับสนุน หน้า Facebook ของ Brexit ได้รับตั้งแต่ต้นเดือนกันยายนเพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งทางออนไลน์
ผลลัพธ์คือภาพรวมที่ครอบคลุมมากที่สุดของสิ่งที่เกิดขึ้นบน Facebook ก่อนการลงคะแนนเสียงของประเทศในวันที่ 12 ธันวาคม
เนื่องจาก Facebook ได้เพิ่มความพยายามด้านความโปร่งใสเกี่ยวกับโฆษณาทางการเมือง แสดงให้เห็นว่ากลุ่มพรรคพวกกำลังหันมาใช้เนื้อหาที่เรียกว่าออร์แกนิกอย่างจริงจังผ่านหน้าเว็บต่างๆ เช่นที่กล่าวถึงด้านล่างเพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งด้วยการส่งข้อความที่มักจะบินต่ำกว่าเรดาร์ของเครื่องมือความโปร่งใสทางดิจิทัลที่มีอยู่ .
นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้:
1) ความสนใจส่วนใหญ่มุ่งไปที่กิจกรรมของพรรคการเมือง แต่กลุ่มบุคคลที่สาม รวมถึงทุกคนตั้งแต่ผู้รณรงค์ต่อต้าน Brexit เช่น Best for Britain ไปจนถึงองค์กรพัฒนาเอกชนที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดอย่าง Friends of the Earth ได้ใช้จ่ายมากกว่าพรรคดั้งเดิมอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของการเลือกตั้งในวันที่ 7 พฤศจิกายน นั่นเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ของ Momentum ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทในเครือแรงงาน ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ใช้เงินจากบุคคลที่สามรายใหญ่ที่สุด
สิ่งนี้เน้นย้ำถึงแนวโน้มที่กำลังเติบโตในสหราชอาณาจักรและที่อื่น ๆ ซึ่งกลุ่มที่มีความเกี่ยวข้องอย่างหลวม ๆ กับพรรคกระแสหลักถูกใช้เพื่อส่งข้อความหาพรรคพวกก่อนการเลือกตั้ง
พื้นที่สีเทาระหว่างสิ่งที่เป็นข้อความทางการเมืองแบบดั้งเดิมและสิ่งที่มาจากกลุ่มอิสระทำให้เกิดคำถามว่าควรตรวจสอบและควบคุมการระดมทุนดังกล่าวอย่างไรโดยกฎการหาเสียงของประเทศต่างๆ
2) กลุ่มต่อต้าน Brexit – หรือกลุ่มที่เชื่อมโยงกับกลุ่มที่รณรงค์ต่อต้านการออกจากสหภาพยุโรปของสหราชอาณาจักร – มีอิทธิพลเหนือการใช้จ่ายของกลุ่มบุคคลที่สาม โดยเน้นว่าการเลือกตั้งที่กำลังจะมีขึ้นจะถูกมองว่าเป็น quasi-Brexit อย่างไร ประชามติ.
Facebook ยังกำหนดให้กลุ่มที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเมืองเผยแพร่เมื่อพวกเขากำลังซื้อโฆษณาเกี่ยวกับปัญหาปุ่มด่วนเฉพาะ เช่น การย้ายถิ่นฐานและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ นั่นเป็นเหตุผลที่ WWF UK ซึ่งเป็นกลุ่มนักเคลื่อนไหวเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีการใช้จ่ายมากที่สุด เนื่องจากการรณรงค์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าแม้จะมีความพยายามอย่างเต็มที่ของ Facebook ในการปรับปรุงความโปร่งใสเกี่ยวกับผู้ที่ซื้อโฆษณาทางการเมืองในเครือข่ายทั่วโลก แต่เครื่องมือปัจจุบันก็ยังเป็นที่ต้องการอีกมากในแง่ของความแม่นยำ
3) ไม่เหมือนกับการหาเสียงแบบออฟไลน์ซึ่งเน้นไปที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุมากกว่า การซื้อโฆษณาทางการเมืองของอังกฤษบน Facebook นั้นค่อนข้างเบ้ – ไม่น่าแปลกใจเมื่อคุณพิจารณาว่าจำนวนคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีบัญชี Instagram (บริการแชร์รูปภาพเป็นของ Facebook) มีมากกว่ามาก ที่เป็นเจ้าของโดยผู้ที่มีอายุมากกว่า 35 ปี
โดยไม่คำนึงถึงกลุ่มอายุที่เป็นเป้าหมาย กลุ่มต่างๆ ให้ความสำคัญกับเงินของพวกเขาไปที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย แม้ว่าความไม่สมดุลระหว่างเพศนั้นจะแคบลงเมื่อข้อมูลประชากรมีอายุมากขึ้น
แนะนำ ufaslot888g / slottosod777
